Псевдотворчество в рекламе - реферат

Псевдотворчество в рекламе - реферат

Александр Репьев

Если реклама не реализует, она не творческая

Агентство Benton & Bowles

Почему так небезопасно маркетинговое псевдотворчество?

Так как оно делает никчемную псевдорекламу, за какую платим мы все, не только лишь рекламодатели. Маркетинговые пустышки занимают место истинной рекламы, так нужной бизнесу, в особенности российскому.

Споры о творчестве и псевдотворчестве в рекламе идут издавна Псевдотворчество в рекламе - реферат. Еще в 1970 г. Джерри Делла Фемина, узнаваемый южноамериканский спец в области продающей рекламы, писал: "Под шумок всей этой так именуемой творческой революции, спрятавшись за спины добротных людей, в рекламу пробирается огромное количество шарлатанов, и я боюсь, что многие спецы рекламы начнут терять из виду основную задачку маркетингового дела. Уберите Псевдотворчество в рекламе - реферат романтичный нимб, черные очки, непомерно раздутые оклады, рок-музыку и голливудскую атмосферу - и что остается? Горстка продавцов. И мы должны гордиться тем, что являемся ими - горсткой добротных продавцов".

С грустью признаем, дорогие друзья, что "шарлатаны" наводнили все вокруг в рекламе. Они никогда не слышали о том Псевдотворчество в рекламе - реферат, что реклама должна работать, другими словами продавать. Они поэтому и шарлатаны, что им наплевать на клиента, на средства которого они резвятся в собственных Photo- и иных ".опах".

Предел их желаний - какой-либо призок на каком-нибудь конкурсе, ну хотя бы в Урюпинске. Кстати, на конкурс лучше выставлять вообщем ничего общего с рекламой Псевдотворчество в рекламе - реферат не имеющее.

Все будет ОК - в жюри посиживают свои ребята, "творцы".

Определения

Джордж Орвел пенял на то, что мы влево и вправо бросаемся словами, которые для различных людей имеют различный смысл. Это касается и слова "творчество" - различные люди дадут вам различные его определения. Я бы мог предложить Псевдотворчество в рекламе - реферат два. При этом каждое из их может полагать большой труд. Весь вопрос в том - какова цель этого труда!

Истинное творчество

Истинное творчество начинается с правильной оценки задачки проекта. В поиске решения поистине творческая личность употребляет более оптимальные и экономичные способы, как испытанные старенькые, так и новые. Если это дорогостоящий заказ, то это Псевдотворчество в рекламе - реферат также подразумевает большущее чувство ответственности.

Реальным творцом можно быть фактически в хоть какой области: в педагогике либо маркетинге, в военном деле либо администрировании, даже в токарном либо стеклодувном деле. А наука? Уж вот где большущее поле для творчества! Именитый физик Нильс Бор как-то поинтересовался: куда девался Псевдотворчество в рекламе - реферат один из его учеников. Ему ответили, что он стал поэтом. "Да, у него всегда не хватало воображения для физики!" - ответил мэтр.

Псевдотворчество

Псевдотворчество - это оригинальничание, рвение выделиться хоть какой ценой, новизна ради новизны. Это также отсутствие осознания конечного предназначения проекта, непроизводительные и/либо вредные результаты. Повстречать псевдотворчество можно всюду.

Скажем Псевдотворчество в рекламе - реферат, Вы идете в оперу слушать "Иоланту", настраиваясь на средневековые наряды и декорации - после сложного рабочего денька почему бы и не отдохнуть от приевшейся среды кабинета. Но режиссер-"творец" уготовил Вам сюрприз - толпы персонажей, одетых в костюмчики современных офисных клерков и запанибратские манеры столичной дискотеки. Спасибо, дорогой! Там же Вы узнаете, что этот Псевдотворчество в рекламе - реферат "новатор" поставил "Аиду" в костюмчиках СС. Молвят потрясно звучит ария Штирлица-Радомеса.

Слава богу, что в почти всех областях псевдотворцам очень тяжело разгуляться. Дизайнер автомобилей может был бы и рад сделать, скажем, нечто о 5 колесах, да кто ж ему "дасть"! Он, бедняга, обязан работать в тесноватых рамках инженерных норм Псевдотворчество в рекламе - реферат. Еще более таких норм у конструктора - уж вот кто испытывает танталовы муки, вписывая свои изыски в жесткие законы физики.

За псевдотворчеством нередко не стоит какой-нибудь злой умысел. В рекламе многие профессиональные дизайнеры растрачивают недели на то, чтоб... сделать непролазное нагромождение сложнейших графических вывертов. Они не повинны - им просто Псевдотворчество в рекламе - реферат никто не разъяснил смысла их работы. Но нередко, как досадно бы это не звучало, за псевдотворчеством стоит воинствующее невежество, нежелание чему-то обучаться.

Новизна в рекламе

Полезны ли новые ходы в рекламе? Менее, чем всюду. Если для того, чтоб данная реклама лучше продавала, будет нужно новый, кропотливо Псевдотворчество в рекламе - реферат сверенный ход, это решение будет творческим. Но рвение к новизне ради новизны возможно окажется расточительным либо даже губительным. Огилви верно считал, что реклама, которая продавала холодильник 10 лет тому вспять, может реализовать его и на данный момент.

Рекламщики компании Philip Morris в течение 40 лет не отступают от собственного известного ковбойского мотива Псевдотворчество в рекламе - реферат в рекламе сигарет Marlboro. Их не смущает то, что их суетливые коллеги из других компаний и агентств "творчески" меняют все каждый год, выбрасывая на ветер миллионы. Можно со всем основанием утверждать, что Philip Morris очень творческая в собственном консерватизме.

Но "горстке продавцов" противостоят сплоченные ряды "оригиналов". Юная звезда Псевдотворчество в рекламе - реферат американской рекламы Джелли Хелм (Jelly Helm) так прямо и заявляет: "Определение творчества - это делать что-то, чего ранее не было."

Этот предрассудок культивируют бессчетные конкурсы, похоже, сделанные специально для того, чтоб воспитывать шарлатанов в рекламе. На их вы не услышите слова "продажа", там все талдычат об оригинальности. Кит Райнхард (Keith Reinhard Псевдотворчество в рекламе - реферат), Президент жюри в Каннах '99, гласит об идеях, которые должны быть обязательно "свежайшими и уникальными". Энди Берлин (Andy Berlin), Председатель жюри английского фестиваля, снова же толкует о "креативности, оригинальности и производственной ценности (?)".

Заокеанским авторитетам вторят и наши. Томара Глушакова (Rivita-Marketing): "В рекламе, как понятно (Кому? - А.Р Псевдотворчество в рекламе - реферат.), принципиальна новизна и оригинальность решений. Потому ставка делается на творчество. (!?)" Владимир Горохов (завкафедры экономической журналистики и рекламы МГУ) призывает "продуцировать (!) свежайшие, уникальные идеи в сфере рекламы."

Бо Роннберг, шведский маркетинговый новатор, прославился тем, что демонстрировал на щитах нагие зады. Может быть, это жутко оригинально в Швеции - стране, известной собственной Псевдотворчество в рекламе - реферат острой нехваткой оголенной натуры, но... что это продало! Наш доморощенный "мэтр" Грымов не очень опечалился тем, что его "балетная" реклама водки "Белоснежный орел" резко понизила реализации - не мешайте творить, господа!

Можно длительно спорить об оригинальности в рекламе. Я лично согласен с агентством Ted & Bates, которое считает: "Оригинальность - более опасное Псевдотворчество в рекламе - реферат слово в рекламе." Но кто так задумывается на данный момент?

В дискуссиях о маркетинговом творчестве фактически всегда отсутствует ее потребитель. Давайте все-же выясним, кто он таковой и спросим его - Что все-таки ему необходимо от рекламы, ну и от жизни вообщем?

Итак, кто же потребитель рекламы? Рекламодатель, изредка хоть Псевдотворчество в рекламе - реферат что-либо понимающий в рекламе, как, к примеру, господа из столичного консульства Microsoft? Может быть - это эстеты, которых вы встретите на постановке престижного режиссера либо на выставке престижного художника? Либо члены жюри конкурсов рекламы? Кто же это?

Да обычный мещанин. Человек, которого по Дейлу Карнеги интересует он сам и его Псевдотворчество в рекламе - реферат препядствия.

Если он и уделяет свое внимание на одну из тыщ реклам, то исключительно в поиске решений собственных заморочек. Один рекламист справедливо увидел: "Люди не читают маркетинговых объявлений как таких. Они читают то, что их интересует, и время от времени этим оказывается маркетинговое объявление."

Человек изредка сам Псевдотворчество в рекламе - реферат отыскивает рекламу, он даже от нее отмахивается. На уровне подкорки он отторгает маркетинговые ребусы, лениво переворачивая странички либо не останавливая взор на глуповатой "наружке". Что он задумывается о рекламе? Давайте его спросим.

Мы тут опустим его матерные слова о рекламе вообщем, о том, как она мешает ему глядеть увлекательный Псевдотворчество в рекламе - реферат кинофильм либо читать журнальчик.

Когда же он признается, что время от времени он все таки получает от рекламы кое-какую пользу, спросим его, что бы он желал от рекламы продукта (!), который привлек его внимание.

Об этом товаре он желал бы выяснить как можно больше. (Огилви: "Чем больше фактов вы сообщаете, тем Псевдотворчество в рекламе - реферат больше Вы реализуете.") Он также желал бы, чтоб эта информация просто усваивалась на его уровне осознания данного (нередко очень сложного) продукта.

Чего он не желал бы? Он не желал бы, чтоб реклама воспринимала его за полного кретина, как это делает большая часть нашей рекламы на ТВ.

Как Псевдотворчество в рекламе - реферат наш герой оценивает оригинальность в рекламе - ну, в общем, "то, чего ранее не было"? Этот вопрос имел бы некий смысл, если б он знал "чего ранее было", другими словами был бы историком рекламы. А им он не является, практически со 100%-ной вероятностью.

Так кто же тогда будет оценивать новизну и Псевдотворчество в рекламе - реферат оригинальность? - Совсем правильно, другие "новаторы" и "оригиналы". Похоже конкретно на их и работает "псевдотворец".

Заболевания рекламы

В рекламе бактерии псевдотворчества порождают массу приобретенных недугов. Нередко бывает довольно хотя бы 1-го, чтоб реклама, этот только хрупкий продукт, стала неэффективной либо вообщем не стала быть рекламой.

Разглядим некие из этих недугов Псевдотворчество в рекламе - реферат и заблуждений.

Кашу маслом... испортишь!

Как в машине не должно быть ненадобных деталей, так и в рекламе не должно быть ничего ненадобного - ненадобной графики, ненадобного текста, ненадобных "прибамбасов" в Вебе, ненадобных выкрутас в видеорекламе и т.д.

Неплохой рекламист припоминает неплохого доктора - и тот и другой три раза задумываются, до того как Псевдотворчество в рекламе - реферат применить тот либо другой способ либо инструмент.

Art-directoritis

Дизайн в рекламе обычно делал роль упаковки, как ему и положено. В 60-х годах увлечение красивостью во вред продаваемости окрестили art-directoritis. Этот недуг резко обострился с возникновением массивных компьютерных графических пакетов. Не было бы НЕсчастья, да счастье посодействовало.

Научившись Псевдотворчество в рекламе - реферат жать на кнопки в Photoshop'е, Corel'е и поболее "крутых" программках, также запасясь разными библиотеками изображений, жаждущий самоутверждения "дизайнер" творит непролазные цветастые тропические заросли. Но это ни его, ни его коллег не интересует, ведь главное - "покрасивше"! Эти "творцы" уже издавна сделали целую промышленность самолюбования - 10-ки маркетинговых конкурсов Псевдотворчество в рекламе - реферат, где они резвятся на средства клиентов.

Art-directoritis и все, что с ним связано, расцветает пышноватым цветом на почве целого ряда заблуждений. Одно из их - это мировоззрение, что реклама типо является искусством.

Реклама и искусство

Только и слышишь, что реклама де - это искусство. Отсюда вся эта мимикрия кинофестивалей, вернисажей и демонстраций мод Псевдотворчество в рекламе - реферат, и орды тяжелых богемствующих "творцов".

Что ж, инструментарий рекламы вправду включает некие способы роскошных искусств: графику, музыку, кино и т.д.. Но сама реклама - это не искусство. Это ремесло опосредованной реализации. Труднейшее из ремесел!

Кстати инструментарий рекламы также включает маркетинг, теорию продаж, бойкое "маркетинговое" перо, систему Псевдотворчество в рекламе - реферат Станиславского и почти все другое. Чем богаче инструментарий рекламиста, тем больше у него шансов сделать эффективную рекламу. Очевидно, если он научится им воспользоваться очень экономично и уместно.

Почему же мощнейший рекламный способ по имени реклама стал прибежищем всякого рода псевдотворцов? Одна из обстоятельств в том, что представителям "роскошных искусств Псевдотворчество в рекламе - реферат", приходящим в рекламу, никто не объясняет задачки рекламы и не место их способа в ней. А почему они ощущают себя работающими не в продаже, а в графике и кино. И платит за все это "дядя"!

Правда, несколько раздражают мелочи - кислый продукт, с которым нужно возиться, и идиот-рекламодатель, которому нужно обосновывать Псевдотворчество в рекламе - реферат свою гениальность.

Если кому-то угодно считать рекламу искусством, то в таковой же мере им можно считать мебель, одежку, обувь, станок, самолет, танк и т.д. - ведь в их разработке учавствуют и дизайнеры.

Никто не против красы, но как гласил один узнаваемый конструктор: "Самое главное - функциональность, а краса Псевдотворчество в рекламе - реферат - побочный продукт." Это можно отнести и к рекламе: краса должна быть всего только ее побочным продуктом (как и у мебели, одежки и т.д.), но не самоцелью. Всё, в том числе и краса, должно работать на одну задачка - реализовать.

Долой текст!

"Реклама - это работа со словами" - утверждал величавый копирайтер Огилви. Канны Псевдотворчество в рекламе - реферат и остальные фестивали стремятся это опровергнуть. Один репортер из Канады, комментируя практически полное отсутствие текста в Каннах, широкомысленно вещает: "Картина очень мощная и мощная сама по для себя, и не надо много слов. Люди больше не желают читать." Приехали! Может быть, он имеет в виду членов Псевдотворчество в рекламе - реферат жюри?

Любопытно, на какие исследования опирается этот "аналитик". Если южноамериканская семья в среднем растрачивает 6 месяцев на выбор автомобиля, то чем они заняты все это время? Разглядыванием фестивальных картинок? Либо может быть они все-же прочитывают за этот период времени хоть пару строк?

Кто может считаться творцом в рекламе

Мой ответ Псевдотворчество в рекламе - реферат повергнет в угнетение "конкурсантов": творец в рекламе - это тот, кто всеми силами стремится сделать рекламу очень продающей. При этом с наименьшими затратами средств рекламодателя.

А задача эта ух как трудна, господа, скучающие по каннским львам! Она по плечу только чудакам-трудоголикам, владеющим сложным коктейлем из познаний, опыта и человечьих свойств.

Да Псевдотворчество в рекламе - реферат, чуть ли не запамятовал - мало таланта и фортуны тоже не повредит!

Эрудиция

Тяжело быть неплохим рекламистом без широких познаний. Чем больше эрудиция рекламиста, тем больше возможность того, что в данной ситуации он сумеет отыскать подходящий способ, подходящую параллель, подходящую цитату, подходящий пример.

И пополнять эти познания приходится повсевременно!

Особая Псевдотворчество в рекламе - реферат подготовка

Рекламист должен знать довольно много особых "маркетинговых" дисциплин. Сначала это маркетинг, так как реклама заходит в рекламный комплекс и является рекламным способом.

Очень полезно ему также знать теорию продаж и поработать торговцем. Если человек не знает принципов личной реализации, то и в опосредованной продаже от него будет не Псевдотворчество в рекламе - реферат достаточно толку.

Выше говорилось об инженерных нормах, которым следуют конструктор и дизайнер автомобиля. Есть ли такие нормы в рекламе? Очевидно, есть. Откуда? С архитектурой, скажем, все понятно - там работают закон глобального тяготения, сопромат и т.д. А откуда законы в рекламе? От человека, от нас с вами. Природа сделала наш мозг Псевдотворчество в рекламе - реферат, психику и органы эмоций такими как они есть. Они не изменялись тысячелетиями.

Решения в области зрительного восприятия и читабельности, отысканные грамотными исследовательскими работами и опробованные на опыте, имеют практически такую же силу, как и законы физики.

Возьмем наше зрение, к примеру. Познание его законов посодействовало сделать кино Псевдотворчество в рекламе - реферат, художнику оно помогает сделать подходящий эффект. Грамотному рекламисту это познание помогает облегчить усвоение рекламы, и как следует повысить ее общую эффективность.

Исследования проявили, к примеру, что: а) взору легче скользить сверху вниз, б) в печатной рекламе глаз сначала останавливается на иллюстрации, позже он отыскивает заголовок и перебегает к тексту. Как располагает Псевдотворчество в рекламе - реферат элементы печатной рекламы специалист? Сверху вниз, очевидно: иллюстрация, под ней заголовок и текст. Все другие варианты сборки - это насилие над глазом и понижение эффективности рекламы. Хотя эти варианты могут быть "о-очень" уникальными!

В рекламе научно доказуемо очень почти все. И все это изложено в суровых книжках о рекламе. Которые Псевдотворчество в рекламе - реферат никто не читает!

"Новаторы" на все эти дискуссии о научных основах рекламы плевать желали. "Поверять гармонию алгеброй" ниже их плюсы!

Людские свойства

Никакие познания не гарантируют фуррора в рекламе, если их владелец не наделен рядом нужных свойств. Разглядим некие из их.

Сначала, рекламист должен быть хорошим аналитиком. Это в Псевдотворчество в рекламе - реферат особенности принципиально для такового оживленного рынка, как Наша родина. Решения, которые неплохи для Москвы, возможно окажутся неприменимыми для губернского либо уездного городка и тем паче для села. То, что отлично в Москве на данный момент, может закончить работать через год-два. Две схожие компании могут востребовать совсем Псевдотворчество в рекламе - реферат другого позиционирования, совсем других решений. И указывает это только анализ.

Отсутствие умения (либо желания) рассматривать типично для большинства больших зарубежных компаний, работающих на русском рынке. Они обычно механически переносят на нашу почву решения, которые, может быть, хорошо работают на других материках. И позже длительно удивляются, подсчитывая утраты.

Рекламист должен Псевдотворчество в рекламе - реферат уметь стремительно и основательно влезать в незнакомый ранее бизнес - очередной клиент может быть из хоть какой области.

Создание продающей рекламы - это занятие для трудоголиков. Если вы неспособны по многу раз все переделывать, реальный рекламист из вас не получится. Огилви гласит, что полтора 10-ка вариантов текста - это обыденное явление. (У меня время от Псевдотворчество в рекламе - реферат времени выходит больше.)

Реклама просит большей честности и порядочности, чем другие ремесла. Правда, в большинстве ремесел нечестным быть просто тяжело. Если вы плохо отремонтируете часы либо обувь, заказчик вам их возвратит. Если вы плохо выступаете на сцене, от вас уйдет зритель.

Но если вы плохо сделаете рекламу, вам это Псевдотворчество в рекламе - реферат может сойти с рук, так как оценка рекламы просит специальной подготовки. При всем этом "нам приходится мириться с тем, что большая часть рекламы может вполне окупить себя только через долгое время, и степень окупаемости нереально точно проверить." (Боб Джонс, британский рекламист). И даже время не всегда может дать ответ Псевдотворчество в рекламе - реферат, так как реклама действует в составе сложного рекламного комплекса, и выделить из него действие рекламы не всегда представляется вероятным.

Рекламист остается один на один со собственной задачей, нередко с огромным бюджетом, предоставленным в его распоряжение неискушенным заказчиком. Он также остается один на один со собственной совестью.

К другим качествам Псевдотворчество в рекламе - реферат, желательным для проф рекламиста, следует отнести самоотречение. Огилви гласил: "Если молвят о рекламе, это нехорошая реклама. Если молвят о товаре, это не плохая реклама."

Ой как тяжело неким "творцам" осознать, что у рекламы должно быть только два героя - продукт и клиент, а сам создатель рекламы героем Псевдотворчество в рекламе - реферат рекламы не является.

Отношение к клиенту

Неизменная забота о благе клиента - это то качество, без которого нельзя стать проф рекламистом. Но конкретно это качество в рекламе в большенном недостатке.

Более того, для рекламы типично презрение к клиенту, отношение к нему, как к дойной корове. Грустный пример - создание на средства клиента "шедевров" специально под Псевдотворчество в рекламе - реферат конкурсы.

Реклама бы очень выиграла от очень пользующейся популярностью сейчас на Западе философии customer satisfaction (ублажение заказчика), т.е. "до этого думай о customer, а позже о для себя". На многих фирмах эта философия пронизывает все, от производства до сервиса.

Но кого считать клиентом в рекламе? Рекламодателя? Либо будущего Псевдотворчество в рекламе - реферат покупателя?

И того и другого!

Дела с безгласным покупателем определяются совестью и профессионализмом рекламиста. Дела с рекламодателем намного труднее.

Рекламист должен быть готовым к тому, чтоб делать добро рекламодателю, преодолевая его же, рекламодателя, сопротивление.

Что делать, к примеру, если рекламодатель не воспринимает ваше обмысленное решение и предлагает собственный дилетантский Псевдотворчество в рекламе - реферат вариант? Занять позицию "чего изволите-с" либо растрачивать время и нервишки на объяснения?

Следует ли отрешаться от сложного рекламодателя?

Таких вопросов много. Ответы на их зависят от актуальной позиции, квалификации, опыта и характера рекламиста.

Заключение

Неувязка творчества в рекламе лишь на взор непосвященного может показаться личным вопросом Псевдотворчество в рекламе - реферат. Но, если мы вспомним, что в рекламе крутятся большие средства, которые выделяет рекламодатель в надежде прирастить собственный бизнес, и если за эти средства он нередко ничего не получает конкретно из-за увлечения псевдотворчеством тех, кому он свои средства доверил, то вопрос творчества в рекламе приобретает несколько другое значение.

"Псевдотворческий" маркетинговый хлам, ничего Псевдотворчество в рекламе - реферат не давая рекламодателям, томным бременем ложится на их бюджеты, а часть маркетинговых расходов врубаются в цены продуктов. Другими словами за непрофессиональную рекламу рассчитываемся мы все.

Недопонимание задач творчества в рекламе, различного рода "творческие революции" и увлечение конкурсами уже сделали свое дело. Глобальная маркетинговая печать лупит тревогу Псевдотворчество в рекламе - реферат - клиент уходит к суровым бизнес-консалтинговым компаниям, а маркетинговых клоунов уже не допускают до первых лиц. Оно и понятно - консультанты помогают клиентам зарабатывать средства, а не бутафорских львов на маркетинговых междусобойчиках.

Сердечко кровью обливается, когда задумаешься о том, сколько из-за всего этого теряет наша с вами страна.

В нищей Псевдотворчество в рекламе - реферат послекризисной Рф создался заколдованный круг - юная и неопытная русская экономика не может развиваться без действенных способов менеджмента, маркетинга, брэндинга и рекламы, но... слово "реклама" для многих стало практически бранным, благодаря все этим же маркетинговым псевдотворцам и откровенным шарлатанам.

Вроде бы посодействовала Рф по-настоящему творческая (работающая, продающая) реклама Псевдотворчество в рекламе - реферат!

Может пришло время немного поумнеть, господа русские рекламисты?



psihodiagnostika-v-dorevolyucionnoj-rossii-i-v-sssr.html
psihodiagnostika-v-socialnoj-rabote.html
psihodinamicheskij-podhod-k-lichnosti-klienta-uchebno-metodicheskij-kompleks-po-discipline-teoriya-socialnoj-raboti.html